Kampanjprinciper
En kampanj är en tidsbegränsad kommunikativ insats mot en eller flera specifik målgrupp med ett avgränsat syfte och ett tydligt mål. Till skillnad från löpande, daglig kommunikation är kampanjer omfattande kommunikationsinsatser innehållande flera enheter som skräddarsys, samordnas och planeras för att ge maximal effekt. Alla delar i en kampanj utgår från samma strategiska insikter, samma huvudbudskap och samma bärande kreativa idé.
Vi använder kampanjer när vi ställs inför tuffa kommunikativa utmaningar som kräver en hög kommunikationsfrekvens under en begränsad tidsperiod.
Alla kampanjer inom Umeå kommun skapas inom ramarna för vår grafiska profil. Umeå kommun är alltid avsändare, layouten följer alltid vårt grafiska system och vi använder alltid vårt gemensamma profiltypsnitt Calibri.
